W ciągu ubiegłych lat reklama internetowa dojrzała do roli najpopularniejszego medium reklamowego w Polsce. Powszechność ta nie bierze się, jak można by było przypuszczać, wyłącznie z nieustannie rosnącej grupy internautów w naszym kraju, ale przede wszystkim z ogromnych możliwości samego internetu – efekty reklamy można szczegółowo śledzić, a wciąż ulepszane narzędzia kontekstowe pozwalają coraz celniej trafiać do określonej grupy docelowej.

W opozycji do reklam offline czy nawet internetowej reklamy display, optymalne wykorzystanie pozycjonowania czy linków sponsorowanych wymaga gruntownego rozumienia specyfiki działania internetu oraz wyszukiwarek internetowych. Aby skutecznie reklamować się w wyszukiwarkach, potrzeba ludzi, którzy z jednej strony mają pewne kompetencje techniczne a z drugiej – marketingowe. Takich zaś niestety nie ma wielu, w związku z czym przedsiębiorstwa chcące pokazać się w wyszukiwarkach są często w pełni zdane na firmy zewnętrzne, nie mając przy tym możliwości upewnienia się, czy stosowane przez nie środki są rzeczywiście korzystne. A jak niestety sporo polskich firm miało już okazję się przekonać, nie zawsze takie są.

Czy w takim wypadku korzystanie z agencji oferujących reklamę w sieci bezustannie musi wiązać się z ryzykiem? Nie zawsze. Jeśli od podstaw reklama jest sprawnie zaprojektowana – najlepiej przez agencję nie związaną z wykonawcą, ani nie czerpiącą zysków stricte z dostarczania reklam – a później jej wykonawstwo będzie ciągle śledzone przez niezależne narzędzia, ryzyko zostaje praktycznie całkowicie wyeliminowane.

Właśnie po to, aby to umożliwić, powstał system Tarantula – wielofunkcyjny komplet narzędzi, który z założenia ma zapewnić nową jakość współpracy między firmami zainteresowanymi reklamą w internecie, a dostarczającymi jej agencjami.

W ramach modułu Audyt system dokładnie sprawdza kod strony pod kątem najczęstszych błędów, które mogą obniżać jej pozycje w wyszukiwarkach na wybrane słowa kluczowe.

Audyt SEO w systemie Tarantula odbywa się dwuetapowo. W etapie pierwszym dla naszej strony dobierane są optymalne słowa kluczowe. Wybór ten odbywa się w oparciu o parę słów przykładowych, strony konkurencyjne i inne narzędzia statystyczne do analizy trudności poszczególnych fraz. Gdy lista słów zostanie zamknięta, Tarantula przystępuję do analizy pod ich kątem wskazanych przez klienta podstron jego serwisu www. Tarantula zaczyna kolejno sprawdzać kilkadziesiąt rożnych jej elementów, takich jak treść nagłówków, struktura linków wewnętrznych, zagęszczenie słów kluczowych w określonych częściach serwisu, podobieństwo kodu strony do treści, przekierowania, struktura mapy strony i wiele, wiele innych. W wyniku analizy system sporządza raport ze spisem problemów wykrytych na stronie wraz z sugestią ich wyeliminowania. Raport ten stanowi dokument gotowy do przedstawienia twórcy lub administratorowi witryny i zawiera jasne wytyczne do działań, jakie należy poczynić, aby polepszyć jej pozycje w naturalnych wynikach wyszukiwania. Po wykonaniu optymalizacji serwisu, przeważnie wystarczy zaledwie parę dni, aby dowiedzieć się na ile wpłynęła ona na poprawę jego pozycji.

Dotacje na innowacje. Inwestujemy w waszą przyszłość.
Projekt współfinansowany ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka

Emarketing jest jednym z rodzajów reklamy. W całości odbywa się w wirtualnym świecie. Jak cały Internet, jest on zmienny i wciąż sie rozwija. Do najważniejszych zalet reklamy w sieci należy jej szeroka dostępność do praktycznie wszystkich grup wiekowych. Można łatwo zweryfikować potencjonalnego, statystycznego zainteresowanego, do którego istnieje dużo więcej dróg dotarcia niż w przypadku reklam w innych mediach. Do tego dochodzi sprawdzalność – rezultaty reklamy można szybko sprawdzić, wchodząc choćby na statystyki odpowiedzialności własnej strony lub porównując ilość elektronicznych zamówień. Z Internetu korzysta przeważająca część społeczeństwa – dzieci od najmłodszych lat korzystają z komputerów i sieci, które stały sie naturalną częścią otaczającego ich świata. Podobnie było z pokoleniem dzisiejszych trzydziestolatków, dla których obecność telewizji była oczywista. Jak wszystkie inne dziedziny, emarketing posiada również swoje wady, do których należy przede wszystkim odbiór przez internautów. Większość reklam w Internecie jest uciążliwa i nachalna, więc wyłącza sie je od razu bez sprawdzania nawet, czego dotyczą. Wielkie okna zasłaniające całą witrynę, reklamy biegnące za kursorem czy wyskakujące okienka z ukrytym wyłącznikiem sprawiają, że większość ludzi irytuje sie, a czasem także zniechęca do samej marki. Sam rynek internetowej reklamy należy do zmiennych, pojawiają sie coraz nowsze technologie i zastosowania, które należy na bieżąco śledzić. Inaczej można zostać w tyle i nie zauważyć przeważających tendencji. Sposoby dzisiejszej reklamy mogą okazać sie archaiczne za dziesięć lat, dlatego nie należy się zbytnio przyzwyczajać do danych metod pracy.